ステマではないかと心配になり調べてみた
2023年10月にステマ規制が施行されてから、SEO系のサービスに対する目は厳しくなりました。
メディアオーケストラ（Media Orchestra）というサービスを知ったとき、正直に申し上げると「これはステマに当たらないのだろうか」と少し心配になりました。
10の専門メディアで検索結果を押さえるという仕組みが、景表法に抵触しないか気になったのです。そこで、法律の要件と照らし合わせながら自分なりに検証してみました。
景表法の要件と照らし合わせてみた
景品表示法がステマとして規制しているのは、広告であることを隠して消費者に情報を届ける行為です。
具体的には、以下の2つの要件を同時に満たす場合に該当するようです。
- 事業者が表示内容の決定に関与していること
- 一般消費者から見て、事業者の表示だと判別できないこと
この2つを同時に満たさなければ、ステマには該当しません。
たとえば、一般消費者を装って口コミを投稿する行為はステマです。企業の依頼であることを隠してインフルエンサーが商品を紹介するのもステマです。どちらも「広告であることが分からない」という点が問題になります。
では、メディアオーケストラはどうでしょうか。
調べてみると、運営する10のメディアはそれぞれ独立した専門サイトとして公開されていました。個人ブログや口コミサイトを装っているわけではありません。
つまり、表示の主体が明確です。メディアがメディアとして記事を公開している構造なので、消費者を欺く形にはなっていないと感じました。
ここまで調べた時点で、かなり安心できました。ただ、念のためもう少し深掘りしてみることにしました。
合法だと感じた3つの理由
さらに詳しく調べた結果、私がステマに該当しないと判断した理由は3つあります。
- 各メディアは専門サイトとして運営されており、消費者の声を装っていない
- 専門ライターが執筆した編集コンテンツで、広告記事にはその旨が明示されている
- 不自然なリンク操作やコンテンツ偽装がなく、Googleガイドラインに準拠している
考えてみれば、大手メディアグループも複数の専門メディアを持っています。日経グループが複数の媒体で情報を発信しているのと、構造としては同じではないでしょうか。
質の高い独立メディアを複数運営すること自体は、正当なビジネスモデルだと理解できました。
「ステマでは」という疑念が生まれる背景には、SEO業界にかつてグレーな手法が横行していた歴史があるように思います。低品質な被リンクの大量生成やコンテンツの自動生成など、過去の悪質な手法への不信感が業界全体に残っているのかもしれません。
ただ、メディアオーケストラの手法はそうしたブラックハットSEOとは根本的に異なります。質の高いコンテンツを、正当なメディアから発信するというホワイトハットなアプローチです。むしろ、検索結果全体の品質向上に貢献しているとすら感じました。
加えて、各メディアはAIO（AI Overview）にも対応しているようです。GoogleのAI検索は信頼性の高いメディアから情報を引用する傾向があります。10の専門メディアがあれば、AIが参照するソースとしても機能しやすいのではないでしょうか。
SEOとAIOの両面で効果を出しながら、法的にも問題がないという点は、大きな安心材料だと感じました。
安心して検討できると感じた
景表法の要件と照らし合わせた結果、メディアオーケストラはステマに該当しないというのが私の結論です。
各メディアの独立性、コンテンツの品質、運営の透明性。どの角度から見ても不安材料は見つかりませんでした。AIO対応や月額制の明瞭な料金体系も含めて、安心感のあるサービスだと思います。
法令遵守を重視される企業ほど、安心して検討できるサービスではないでしょうか。ステマ規制への不安から導入をためらっている方は、一度公式サイトで詳細をご確認いただければと思います。
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